Todavía no se sabe cuándo volverá a cruzar el Atlántico para instalarse definitivamente en los Estados Unidos, pero por el momento Coca-Cola Life, con su inusual lata color verde, invadirá el Reino Unido a inicios de este otoño.
Después de una instalación exitosa el pasado año en Chile y Argentina, esta variante del refresco negro aderezada con menos azúcar natural y más stevia, comienza su expansión hacia nuevos dominios.
No se trata exactamente de un refresco de dieta, aunque sí, tras una reducción considerable de sus calorías con respecto a la Coca-Cola clásica, pretende contener la caída de las cifras de ventas con una imagen verde, ecológica, apegada al cuidado de la salud.
De esta manera, la compañía destapa una intensa campaña para apaciguar los humores de los críticos que le llegan del movimiento antiazúcar, tan activos en las redes sociales, y de los nutricionistas que basan sus ataques en la presencia del aspartamo (el célebre E951, ubicado tanto en la Coca-Cola Light, como en la Coca-Cola Zero), un edulcorante cuyos efectos a largo plazo han sido motivo de encendida polémica por parte de los especialistas.
El otro flanco de esta batalla de cabildeos, presiones y publicidad seductora está en la zona de los expertos en política sanitaria y los gobiernos estatales, quienes presionan a la marca de Baker Street, en Atlanta, por una mayor regulación de los contenidos de azúcares en todas sus variantes de refrescos gaseosos.
Solamente en el Reino Unido, donde Coke Life irrumpirá para este otoño, The Coca-Cola Company ha garantizado una disminución del 5% de su promedio de calorías antes del 31 de diciembre.
“Preocupaciones por la salud y el bienestar siguen ensombreciendo las bebidas gaseosas azucaradas”, anota un reporte de esta semana de la revista Forbes.
Según este mismo medio de prensa, el presidente de Coca-Cola y consejero delegado, Muhtar Kent, se ha comprometido públicamente a lograr una remontada en las cifras de la empresa. «Creemos en el mercado de América del Norte. Creemos en la demografía, creemos que este es un mercado en crecimiento «, reconoció ante los inversionistas en una asamblea que tuvo lugar en febrero pasado.
Por lo pronto, tras su paso exitoso por el Cono Sur (7% de aumento de las ventas tan solo en Argentina, en 2013), la Coca-Cola pintada de verde prepara las maletas para invadir Reino Unido y se frota las manos ante el futuro cercano que se le avisora.
«A medida que continuemos innovando y ampliemos nuestra cartera para satisfacer las cambiantes necesidades y preferencias de los consumidores de todo el mundo, vamos a explorar la puesta en marcha de la Coca-Cola Life en otros mercados», reconoció The Coca-Cola Company en un comunicado publicado por Daily News.
