Tegucigalpa, Honduras | QuienOpina.Com – Hay iniciativas empresariales que presentan productos; otras consiguen construir identidad, conversación y sentido de pertenencia. Davivienda lleva RojoTú 2027 a una nueva dimensión desde Panamá, con una propuesta donde moda, tecnología, sostenibilidad y bienestar convergen alrededor del talento latinoamericano. El proyecto busca demostrar que evolucionar no significa renunciar a las raíces que distinguen a una región diversa, creativa y profundamente humana. Desde esa visión, la nueva edición coloca a las personas en el centro de una experiencia que pretende trascender tendencias pasajeras.
RojoTú llega a este nuevo capítulo después de ocho años de evolución, tiempo durante el cual ha ampliado su alcance hasta reunir a más de 22,000 colaboradores. La comunidad está distribuida entre Colombia, Panamá, Costa Rica, Honduras, El Salvador y Miami, convirtiendo la iniciativa en una plataforma con presencia regional. El crecimiento refleja una propuesta que dejó de limitarse a la moda para incorporar cultura corporativa, bienestar, diseño, innovación y nuevas formas de conexión. Honduras forma parte de esa red que proyecta la identidad latinoamericana dentro de una conversación con creciente alcance internacional.
La edición 2027 se desarrolla bajo el concepto IN-TACTO, una idea que plantea una relación equilibrada entre transformación tecnológica y esencia humana. Davivienda propone que la innovación avance junto a las personas, sin reemplazar aquello que genera identidad, sensibilidad o cercanía. La colección explora nuevas formas de expresarse y relacionarse mientras conserva el valor de las raíces que han acompañado al proyecto. En tiempos dominados por inteligencia artificial, automatización y cambios acelerados, esta visión coloca un mensaje distinto sobre la mesa: modernizarse sin perder humanidad.
Ese planteamiento también se refleja en la estética, el diseño y la creatividad que rodean la nueva colección. RojoTú 2027 apuesta por una propuesta de clase global inspirada en elementos latinoamericanos capaces de proyectarse más allá de sus mercados de origen. La moda aparece como un vehículo para contar historias, reconocer procedencias y convertir la diversidad regional en un atributo diferenciador. El resultado busca conectar la innovación contemporánea con una identidad que continúa encontrando fuerza en sus comunidades, culturas y conocimientos tradicionales.
Uno de los capítulos más significativos de esta edición estará protagonizado por artesanas Wounaan del Chocó colombiano junto con artesanos de Panamá. Sus creaciones formarán parte de la experiencia RojoTú y tendrán presencia dentro de la Tienda RojoTú, permitiendo llevar sus conocimientos a nuevas audiencias. La iniciativa abre así oportunidades para que el trabajo artesanal encuentre exposición dentro de una plataforma empresarial de alcance regional. También coloca en primer plano el valor económico de preservar técnicas, historias y expresiones culturales que sobreviven gracias al conocimiento transmitido entre generaciones.
La sostenibilidad tampoco queda limitada a una etiqueta colocada sobre una prenda. Davivienda plantea una visión que incorpora circularidad, aprovechamiento responsable de materiales, emprendimiento de impacto y generación de oportunidades como parte integral de RojoTú. El propósito es conectar creatividad con soluciones capaces de producir beneficios más allá del consumo inmediato. De esta manera, el proyecto intenta demostrar que innovación y responsabilidad pueden convertirse en componentes de una misma experiencia.
Ese enfoque adquiere mayor fuerza con la participación de iniciativas respaldadas por Social Skin, programa de emprendimiento social del Grupo Bolívar. Durante 2026, Social Skin recibió 707 propuestas procedentes de Colombia, Centroamérica y México, una cifra que evidencia el creciente movimiento emprendedor vinculado con soluciones de impacto. Dentro de la Tienda RojoTú estarán proyectos como Simple AF, empresa panameña que transforma residuos textiles en nuevos productos mientras genera oportunidades para mujeres. También participará 100% Felices, iniciativa colombiana que crea alternativas de ingreso para madres cuidadoras mediante artículos elaborados por ellas.
Las historias detrás de estos emprendimientos convierten a RojoTú en algo más profundo que una colección corporativa. Cada pieza puede representar una oportunidad, una tradición preservada, un residuo transformado o el trabajo de una persona que encontró una nueva vía para generar ingresos. Esa combinación permite que el consumidor observe la moda desde una perspectiva donde diseño, propósito y origen tienen peso propio. El valor no descansa solamente en lo que se lleva puesto, sino en comprender quién lo hizo, de dónde proviene y qué transformación puede generar.
Desde Panamá, Davivienda utiliza esta edición para proyectar una imagen de Latinoamérica moderna sin desprenderla de aquello que la hace diferente. La región aparece como fuente de diseño, innovación, conocimiento artesanal, emprendimiento y creatividad capaces de competir dentro de escenarios globales. RojoTú convierte esa diversidad en una narrativa compartida que atraviesa países mientras conserva el protagonismo de las personas. Panamá se transforma así en el escaparate de una propuesta que conecta Centroamérica, Colombia y otros mercados desde una misma visión.
La iniciativa también fortalece una manera diferente de comprender el bienestar dentro de las organizaciones. No se trata únicamente de comodidad o imagen, sino de crear experiencias donde los colaboradores puedan reconocer elementos de cultura, pertenencia y transformación. Bajo esa lógica, la moda se convierte en punto de encuentro entre empresa, identidad, innovación y responsabilidad social. Esa combinación explica por qué RojoTú ha mantenido una evolución constante durante ocho años.
RojoTú 2027 plantea finalmente una conversación que va mucho más allá de vestirse bien. Davivienda apuesta por demostrar que tecnología, sostenibilidad y creatividad pueden avanzar juntas sin borrar la identidad de quienes forman parte del proceso. Desde Panamá, la propuesta coloca al talento latinoamericano frente a una vitrina global con una narrativa basada en raíces, personas y oportunidades. Y esa capacidad de evolucionar sin perder esencia podría convertirse precisamente en una de las imágenes más memorables de esta nueva edición. —Redacción Bruce Villatoro CEO QuienOpina.Com
